备考需精准发力，对标考试大纲是关键。为帮助湖北专升本考生精准把握广告学专业的招生要求、考试科目、指定教材及命题侧重，湖北新东方专升本特梳理湖北第二师范学院专升本广告学《广告策划与创意》考试大纲，通过深度解析大纲要点、提供科学备考指导，助力考生找准复习方向、靶向突破，系统备考、稳步提升。

　　广告学

　　《广告策划与创意)》考试大纲

　　一、考试科目：《广告策划与创意》

　　二、考试形式： 笔试、闭卷

　　三、考试时长： 120分钟

　　四、试卷分值： 总分120分

　　五、参考教材

　　1.《广告学概论》(第二版)(ISBN：9787040614855)，《广告学概论》编写组，马工程教材，高等教育出版社，2024 年5月

　　2.《广告策划创意学(第4版)》(ISBN：9787309158342)余明阳，陈先红，薛可，复旦大学出版社，2024年

　　六、基本要求

　　广告学专业专升本考试聚焦专业基础素养与实践应用能力，主要考察内容体现为三大模块：

　　1. 理论基础：

　　掌握广告学的基本概念与核心理论，了解广告发展历程、广告活动的环节、基本内容及特点;熟悉广告专业术语与广告活动基本原理，理解国家对广告管理的相关政策法规。

　　2. 专业技能：

　　掌握广告策划的基本原理、流程及各环节实践应用，具备广告策划案撰写能力;了解广告创意的原则、方法及不同流派与观念，能够正确认知各类媒体广告创意作品，并运用广告创意思维进行创作。

　　3. 综合应用：

　　注重理论与实践结合，在掌握基本理论知识的基础上体现业务实战经验;能够运用广告学知识解决实践问题，正确鉴赏各种广告现象与广告作品，强化知识迁移与实操能力。考试形式以笔试为主，包含名词解释、简答题、案例分析题、实务操作题，侧重考察知识迁移与实践落地能力。

　　七、考试范围

　　考点一：

　　广告学导论(1.了解广告学的学科体系、国内外广告发展演变的历史;2.掌握广告的内涵与特征;3.理解广告的传播功能;4.了解广告的社会责任与伦理冲突。)

　　考点二：

　　品牌传播(1.了解广告与品牌的关系;2.掌握品牌理念传播，品牌形象建构的相关知识;3.理解产品定位策略;4.掌握广告诉求策略。)

　　考点三：

　　广告调查(1.了解广告调查的重要意义;2.掌握广告调查的概念、原则、历史、分类及基本流程;3.理解市场与市场营销、消费者分析、广告市场分析。)

　　考点四：

　　广告策略(1.了解广告策略的概念;2.理解其基本内涵，从历史和现实的角度理解现代广告策略观的演进; 3.掌握广告策略的基本框架。)

　　考点五：

　　广告创意与策划(1.了解广告创意的含义、特征、原则、符号表现、思维与方法;2.理解不同媒体广告文案写作的方法;3.掌握平面广告创意、 广播电视广告创意、网络与新媒体广告创意技巧;4.掌握广告策划书的撰写。)

　　考点六：

　　广告媒介(1.掌握广告媒体的分类、媒体选择策略、媒体组合方法;2.了解媒介排期。)

　　考点七：

　　广告从业人员的素养(1.掌握广告从业人员的知识素养、技能素养、思想道德素养的基本内涵。

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