备考需精准发力，对标考试大纲是关键。为帮助湖北专升本考生精准把握广告学专业的招生要求、考试科目、指定教材及命题侧重，湖北新东方专升本特梳理武汉工商学院专升本广告学《广告学概论》考试大纲，通过深度解析大纲要点、提供科学备考指导，助力考生找准复习方向、靶向突破，系统备考、稳步圆梦本科。
| 武汉工商学院 | 民办 | 广告学 | 不限专业 | 大学英语 | 100分 | 广告学概论 | 100分 | 《广告学概论（第二版）》（马克思主义理论研究和建设工程重点教材），《广告学概论》编写组 主编，高等教育出版社，2024年。 |
武汉工商学院《广告学概论》课程专升本考试大纲
一、考核目的
专升本考试是考核学生是否达到了升入本科继续学习的要求而进行的选拔性功能的考试。
本课程是以广告基本原理和运作过程的系统知识为基础，考查学生对广告与广告学、广告产业组织与广告的市场运作、广告传播模式与运动流程、现代广告的发展的知识掌握程度。
二、适用专业
该大纲适用于“专升本”考试中广告学专业。
三、考试内容
第一章 广告的内涵和特征
第一节 广告的内涵
第二节 广告的特征
第四节 广告学的基础理论与相关学科
第三章 广告的功能与价值
第一节 广告功能概述
第二节 广告的经济价值
第三节 广告的文化价值
第四节 广告的社会责任
第五章 广告调查
第一节 广告调查概述
第二节 广告产品及市场环境调查
第三节 消费者调查
第六章 广告策略
第一节 广告策略概述
第二节 定位策略
第三节 诉求策略
第四节 传播策略
第七章 广告创意
第一节 广告创意概述
第三节 广告创意的思维与方法
第八章 广告媒介
第一节 广告媒介概述
第二节 广告媒介类型与特征
第九章 广告效果
第一节 广告效果概述
第二节 广告效果评估的主要类型
第三节 广告效果评估的主要方法
四、考试形式和分值
1.考试形式：闭卷，考试限定用时为90分钟。
2.全卷满分为100分。
五、参考教材
《广告学概论(第二版)》(马克思主义理论研究和建设工程重点教材)，《广告学概论》编写组 主编，高等教育出版社，2024年。
想高效备战专升本？武汉新东方专升本专属备考福利已就位！全套定制化备考资料全新上线，模块化课程精准对接考试重难点，适配不同基础考生需求。采用多阶分层教学体系，通过知识点精讲、错题深度复盘、历年真题详解等多元学习模式，全面提升应试竞争力。助力大二起步备考党找到适配的学习方案！速戳右下方弹窗联系在线老师，免费获取升本备考指南，解锁1对1学习规划服务！更多升本干货资讯等你解锁，武汉新东方专升本陪你并肩冲刺本科！
推荐阅读
