备考2026年安徽专升本的同学们注意啦!蚌埠学院专升本电子商务专业考试大纲公布啦，包括考试科目、考试范围、参考书目等内容，考试科目为《管理学原理》《市场营销学》，参考书目为《管理学原理》《市场营销学》，更多详情请查看下文。
【考试科目】
《管理学原理》《市场营销学》
【考试范围】
管理学原理： 管理的内涵;管理者;管理学;管理道德和社会责任;早期管理思想及管理 理论萌芽;古典管理理论;行为科学理论;管理理论丛林;当代管理理论;预测 的含义及步骤;预测的种类和方法;决策的类型、特征、程序与方法;计划的概 念与分类;计划的编制程序与方法;目标管理;组织概述;部门划分;组织结构 的类型;集权与分权;领导理论;领导和领导工作;领导方法和领导艺术;对人 性的认识;激励概述;沟通的含义与沟通过程;沟通的类型;有效的沟通;控制 工作概述;控制工作的原理与类型;控制方法与技术。
市场营销学： 市场营销的发展历史阶段;市场营销环境;消费者行为;消费者购买决策; 产业市场消费主体;企业营销决策;企业营销信息系统;市场营销调研;营销战 略;市场细分;目标市场的选择策略;营销策略组合;产品生命周期;产品及整 体产品;产品组合;品牌与商标;包装;新产品的开发;沟通;营销沟通组合; 广告;广告媒体的选择策略;人员推销;定价;定价的基本方法;定价策略;新 产品定价;分销渠道及构成，渠道策略;中间商;连锁商店与特许经营;企业营 销组织;营销计划;营销控制;网络调研;网络营销渠道;大数据营销;微信营 销;微博营销;搜索引擎营销。
【参考书目】
王光健，胡友宇，石媚山.《管理学原理》(第二版).中国人民大学出版社.2018 年.
岳俊芳、吕一林.《市场营销学》(第五版).中国人民大学出版社.2019 年.
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