2025年湖北工程学院专升本《电子商务概论》考试大纲已公布!该考试大纲包括基本要求、考试方法和时间、考试题型大致比例、考试内容和要求等内容。如果你正考虑报考湖北工程学院，仔细阅读本文将有助于你了解该校提供的专业选项。如有疑问，可联系客服老师咨询。
2025年湖北工程学院专升本《电子商务概论》考试大纲
一、基本要求:
《电子商务概论》课程考试旨在考察学生对电子商务基本概念和原理的理解和掌握，对电子商务相关技术(如电子支付、网络安全、大数据分析等)的理解和应用，具备分析电子商务环境、识别问题并提出解决方案的能力。考生应在全面系统学习的基础上有针对性的把握重点章节，掌握重点内容。识记层次的内容主要包括重点名词概念、重要知识点等。理解层次的内容主要包括基本概念、基本理论和基本方法。本大纲对内容的要求由低到高，对概念和理论分为“识记”和“理解”两个层次。
二、考试方法和时间:
考试方法为闭卷考试，考试时间为120分钟。
三、考试题型大致比例:
本门考试无选择题，无判断题，其他题型不限。
名词解释:30分;填空题:10分;辨析题:30分;简答题:50分;案例分析题:30分。试卷满分:150分。
四、考试内容和要求:
第一章 电子商务概述
识记:
电子商务、电子商务概念模型的概念;电子商务的分类。
理解:
1、电子商务的一般框架:
2、电子商务的概念模式;
3、理解电子商务的价值。
第二章 电子商务技术基础
识记:
电子数据交换、大数据、物联网、云计算等概念,
理解:
1、电子数据交换的工作原理;
2、互联网的基础知识;
3、web 开发技术的基础知识。
第三章 网络零售
识记:
B2C电子商务模式、C2C 电商平台的概念
理解:
1、“B2C 电子商务平台的分类和运营模式;
2、“C2C 电子商务平台的分类和运营模式;
3、C2C 拍卖模式的区别;
4、开店流程;
5、从文本数据中获取用户兴趣标签(用户画像)。
第四章 新零售
识记:
新零售的概念、特征和本质;新零售“三通”的含义。
理解:
1、新零售的框架:前台、中台和后台;
2、传统企业布局新零售和互联网企业布局新零售比较;
3、新零售的商业模式及应用。
第五章 B2B电子商务
识记:
B2B电子商务概念、特点、优势和类型;工业4.0的概念。
理解:
1、水平 B2B 和垂直 B2B 电子商务平台的区别;
2、基于中介网站的 B2B 电子商务交易过程;
3、基于企业自有网站的 B2B 交易模式;
4、网上招投标形式和流程。
第六章 跨境电商
识记:
跨境电商概念和分类;主要跨境电商平台特点。
理解:
1、跨境电商和传统国际贸易的区别;
2、邮政物流、商业快递、专线物流三种跨境物流模式的优缺点;
3、跨境物流的通过关卡流程;
4、主要的跨境电商平台运营模式。
第七章 网络营销
识记:
网络营销的概念、职能和特征;常见的网络营销方法，
理解:
1、网络市场调研的步骤和方法;
2、网络营销策略应用;
3、网络广告的主要形式和收费模式;
4、短视频营销常见的方式和技巧
第八章 电子商务安全
识记:
电子商务安全的概念;SSL和 SET协议的含义和区别;防火墙的含义。
理解:
1、保障电子商务安全方法与技术，
2、数字证书认证中心提供的服务
3、在电子商务活动中，用户进行网络安全防护的办法和手段。
第九章 电子商务物流和供应链管理
识记:
电子商务物流含义、功能和分类
理解:
1、供应链管理方法;
2、电子商务物流配送及配送流程;
3、电子商务环境下物流的实现模式;
4、电商新零售时代供应链的特征;
5、互联网、区块链、人工智能等技术在电子商务物流中的应用。
参考教材:
白东蕊主编,《电子商务概论》(第五版).人民邮电出版社。
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