2025年合肥经济学院专升本《市场营销》考试大纲已公布，新东方专升本网为安徽专升本学子整理了2025年合肥经济学院专升本《市场营销》考试大纲，供大家参考！考试大纲内容包含了总纲、考试的内容、考试的要求和试卷的结构等信息，详细内容见下表。
一、总纲
本纲规定的考试范围与要求，参考安徽省众多专科层次院校市场营销专业所开设市场营销课程培养标准编制，适用于报考合肥经济学院普通专升本市场营销专业的专科毕业生。考试旨在全面考核报考我校普通专升本市场营销专业的专科毕业生，是否达到了所规定的专业本科知识储备与技能要求。
本纲涵盖市场营销的基本概念、基本原理和基本方法，重点考查考生对市场营销的基本概念、基本原理和基本方法的理解与掌握程度，以及利用营销理论与方法分析、解决实际问题的能力。
本大纲由合肥经济学院负责解释。
二、考试内容及要求
（一）考核目标
按照教学 大纲对授课内容、授课进度、重点与难点、考核知识点及考核要求方面的规范，制定市场营销课程考试大纲，考核学生掌握市场营销环境分析方法、熟悉消费者市场购买行为分析、会运用市场营销调研、会制定目标市场营销战略、以及营销策略，包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，了解市场营销的新发展，并且通过案例分析、方案策划等，考核学生发现、分析和解决问题的能力。
（二）考试范围与要求
1.绪论
（1）掌握市场营销的概念
（2）熟悉市场营销组合
（3）理解市场营销观念
2．市场营销环境
（1）理解微观环境
（2）熟悉宏观环境
（3）掌握营销环境分析方法3.市场营销调研
（1）熟悉市场营销调研概述
（2）理解市场营销调研步骤
（3）掌握市场营销调研方法
（4）掌握市场营销预测4.消费者市场购买行为
（1）熟悉消费者市场概述
（2）掌握消费者行为过程
（3）掌握影响消费者购买行为的因素5.目标市场营销战略
（1）理解市场细分
（2）掌握目标市场的选择
（3）理解市场定位6.市场竞争战略
（1）熟悉竞争对手分析
（2）掌握竞争战略7.产品策略
（1）掌握产品与产品组合
（2）掌握产品生命周期策略
（3）理解新产品开发策略
（4）掌握品牌与包装策略8.价格策略
（1）理解定价目标
（2）掌握定价方法
（3）掌握定价策略
9．分销策略
（1）理解分销渠道与中间商
（2）掌握分销渠道策略
（3）熟悉分销渠道的发展10.促销组合
（1）理解促销与促销组合
（2）理解与掌握广告
（3）理解与掌握人员推销
（4）理解与掌握营业推广
（5）熟悉公共关系11.营销组织与控制
（1）理解市场营销组织
（2）掌握市场营销控制
三、试卷结构、题型、分值与时长说明
1.考试形式与分值：本课程考试形式为闭卷；满分为 150 分2.考试时长：120分钟
3.考试题型：包括判断题、单项选择题、多项选择题、名词解释题、简答题、论述题、材料分析题等题型
四、参考书目
《市场营销》(第六版) ，毕思勇主编，北京：高等教育出版社，2024年。
五、补充说明
客观题分值占比为 60%左右，主观题（包括简答题、论述题、材料分析题等题型）分值占比为 40%左右，题型和分值比重根据命题实际情况可以有一定变化。
