2024年巢湖学院普通专升本电子商务专业考试大纲已公布，考试大纲介绍了考试科目、考试范围、参考书目等内容，电子商务专业考试科目为《管理学原理》、《市场营销》。

　　电子商务专业考试大纲

　　【考试科目】

　　《管理学原理》、《市场营销》

　　【考试范围】

　　1.《管理学原理》

　　管理的内涵；管理者；管理学；管理道德和社会责任； 早期管理思想及管理理论萌芽；古典管理理论；行为科学理 论；管理理论丛林；当代管理理论；预测的含义及步骤；预 测的种类和方法；决策的类型、特征、程序与方法；计划的 概念与分类；计划的编制程序与方法；战略管理的过程与方法； 组织战略的类型；目标管理；组织概述；部门划分；组织结 构的类型；组织文化概述；组织文化的描述与测量；组织文化 建设；集权与分权；领导理论；领导和领导工作；领导方法 和领导艺术；对人性的认识；激励概述；沟通的含义与沟通 过程；沟通的类型；有效的沟通；控制工作概述；控制工作 的原理与类型；控制方法与技术。

　　2.《市场营销》

　　市场营销的发展历史阶段；市场营销环境；消费者行为； 消费者购买决策；产业市场消费主体；企业营销决策；企业 营销信息系统；市场营销调研；营销战略；市场细分；目标 市场的选择策略；营销策略组合；产品生命周期；产品及整 体产品；产品组合；品牌与商标；包装；新产品的开发；沟 通；营销沟通组合；广告；广告媒体的选择策略；人员推销；定价；定价的基本方法；定价策略；新产品定价；分销渠道 及构成，渠道策略；中间商；连锁商店与特许经营；企业营 销组织；营销计划；营销控制；网络调研；网络营销渠道； 大数据营销；社交媒体营销；搜索引擎营销。

　　【参考书目】

　　1.王光健，胡友宇，石媚山.《管理学原理》（第二版）， 中国人民大学出版社，2018年。

　　2.岳俊芳、吕一林著《市场营销学》（第五版），中国 人民大学出版社，2019年。